Yeşil Pazarlama; kirlilik üzerine yapılan pazarlama çalışmalarını, enerji tüketimiyle ilgili konuları ve yenilenemeyen kaynakların tüketiminin olumlu ve olumsuz yanlarını inceleyen bir bilim dalıdır. Tüketicilerin ve toplumun ihtiyaçlarını karlı ve sürdürülebilir şekilde belirlemek ve tahmin etmekten sorumlu bütünsel yönetim süreci olarak adlandırılabilir.
Yeşil pazarlamanın önem kazanmasını zorlayıcı faktörler:
•Sanayileşme,
•Hızlı üretim ve tüketim,
•Nüfus artışı,
•Küresel ısınma (iklim değişikliği),
•Doğal afetler,
•Artan çevre kirliliği,
•Doğal kaynakların tükenme noktasına gelmesi,
•İnsanoğlunun geleceğini tehdit eden hastalıklar
•Çevre kavramı; canlı varlıkların yaşamsal bağlarla bağlı oldukları, etkiledikleri ve aynı zamanda çeşitli yollardan etkilendikleri alana denir.
•Ekoloji; canlı varlıkları (hayvan ve bitki topluluklarını) doğal ortam içinde ve bur ortam ile organizmalar arasında kurulan ilişkiler bağlamında inceleyen bilim dalıdır.
•Çevre kirliliği; dünyanın ekolojik dengesine kısa veya uzun vadede zarar verecek yada yaşam kalitesini düşürecek herhangi bir maddenin üretim yada tüketim sonucu ortaya çıkması sonucu oluşan olumsuz durumdur.
Çevre Temelli Pazarlama Anlayışı
İşletmelerin karşılamaları gereken yüksek çevresel başarı standartları şöyledir:
•Ürün ya yeni olmalı yada bir ürün grubunun uzantısı olmalı.
•Ürün (ve üretimi) çevreye olan etkiyi azaltmada önemli bir başarı göstermeli.
•Ürün, geri dönüşüm stratejisi kullanılarak, geri dönüştürülmüş materyal kullanılarak, daha az hammadde harcanarak ve paketleme veya toksin hammadde kullanılarak yapılmış olmalı.
•Ürünün ticari başarıyı yakalaması için geniş bir alanda bulunabilir olmalı.
Günümüzde en çok kullanılan isim “yeşil pazarlama” olmakla birlikte, “ekolojik pazarlama”, “çevresel/çevreci” pazarlama ve “sürdürülebilir pazarlama” gibi bağlantılı kavramlar da literatürde yer almaktadır.
Ekolojik pazarlama; belirli çevre sorunlarını ve bunların mevcut teknolojilerle önlenmesine yönelik pazarlama faaliyetlerini kapsar.
Çevresel/çevreci pazarlama ise; daha geniş bir ürün kategorisini içerecek şekilde yönetsel bir bakış açısı ortaya koymaktadır.
Sürdürülebilir pazarlama; makro pazarlama faaliyetlerinin sürdürülebilir kalkınma anlayışı kapsamında ele alınışını ifade eder.
Yeşil Pazarlamada 4S
Tatmin (Satisfaction): Tüketicilerin istek ve tatminini ifade eder.
Sürdürülebilirlik (Sustainability): Ürünün enerji ve kaynaklarının devamlılığının sağlanmasını ifade eder.
Sosyal Kabul (Social Acceptibility): İşletme ve ürettiği ürünün doğa dostu olduğunun kabul görmesi.
•Güvenlik (Safety): Ürünün canlı sağlığına zarar vermemesi.
The Lectures 