Gerilla pazarlaması, bir şirketin bir ürünü veya hizmeti tanıtmak için sürpriz ve / veya geleneksel olmayan etkileşimler kullandığı bir reklam stratejisidir. Bu bir tür tanıtımdır. Terim, Jay Conrad Levinson’un 1984 tarihli kitabı Guerrilla Marketing tarafından popüler hale getirildi.
Gerilla pazarlaması, müşterilerle doğrudan temas kurmak için birçok teknik ve uygulama kullanır. Bu etkileşimin amaçlarından biri, müşterilerde duygusal bir tepkiye neden olmaktır ve pazarlamanın nihai amacı, insanların ürünleri veya markaları alışık olduklarından farklı bir şekilde hatırlamalarını sağlamaktır.
Gerilla pazarlaması, tüketiciyi ürün veya marka hakkında büyük bir izlenim bırakmaya şaşırtmaya odaklanmaktadır. Bu da pazarlanan ürün hakkında vızıltı yaratır. Bu, tüketicilerin ürün veya hizmetle etkileşimini artıran ve unutulmaz bir deneyim yaratmak için tasarlanan bir reklamcılık yoludur. Unutulmaz bir deneyim yaratarak, bir tüketicinin veya kampanyayla etkileşime giren birinin arkadaşlarına ürün hakkında bilgi verme olasılığını da artırır. Böylece, ağızdan ağza söylenerek, reklamı yapılan ürün veya hizmet başlangıçta beklenenden daha fazla kişiye ulaşır.
Gerilla pazarlaması nispeten ucuzdur ve frekanstan ziyade erişime daha fazla odaklanır. Gerilla kampanyalarının başarılı olması için şirketlerin büyük miktarlarda harcama yapmaları gerekmez, sadece hayal gücü, enerji ve zamana sahip olmaları gerekir. Bu nedenle, özellikle büyük şirketlere karşı rekabet ediyorlarsa, küçük işletmeler için etkili olma potansiyeline sahiptir.
Ortam iletişimi, mevcut her fiziksel yüzey de dahil olmak üzere çevrenin unsurları üzerinde sunulan reklamdır. Zekanın, esnekliğin ve atmosferin etkili kullanımının bir derlemesidir. Bu tür reklamlar, umumi banyolarda ve benzin pompalarında el kurutma makinelerinden otobüs el kayışlarına ve golf sahalarına kadar her yerde bulunabilir.
Pusu pazarlaması veya pusu reklamcılığı, bir reklamverenin diğer reklamverenlere maruz kalmak için yarışacak bir etkinliği “pusuya” saldığı bir pazarlama stratejisidir. Terim, 1980’lerde American Express için küresel pazarlama çabalarının yöneticisi olarak çalışırken pazarlama stratejisti Jerry Welsh tarafından icat edildi. Çoğu pusu pazarlama kampanyası, bir markayı, söz konusu etkinliğin “resmi” ortağı veya sponsoru olmadan büyük bir etkinliğin ön planıyla ilişkilendirmeyi amaçlamaktadır. Bir reklamveren, kendisiyle ilişkilendirilmiş herhangi bir ticari markayı referans almadan veya “doğrudan” ve “yırtıcı” araçlarla, bir reklamverenin kasıtlı olarak yanıltıcı olarak resmi adların ve ticari markaların hileli kullanımına girdiği bir görüntüyü ve temalarını değiştirerek dolaylı olarak pusu yapabilir.
Gizli pazarlama, fark ettirmeden bir kişiye bir şeyin tanıtımını yapmayı amaçlar.
Bu, bir işletme için gerçekten değerli olabilecek düşük maliyetli bir stratejidir, ancak gizli pazarlama ile ilgili sorun etik unsurlardan biridir. Ürün yerleştirme gizli pazarlamadır. TV’de bir şey izliyorsanız ve arka plana gizlice yerleştirilmiş markalı bir ürün görürseniz, bu bir reklam türüdür.
Viral pazarlama, bireyleri bir pazarlama mesajını başkalarına iletmeye teşvik eden ve mesajın maruz kalmasında ve etkisinde üstel büyüme potansiyeli yaratan herhangi bir stratejiyi tanımlar. Virüsler gibi, bu tür stratejiler de mesajı binlerce, milyonlarca kişiye patlatmak için hızlı çarpma avantajından yararlanır. İnternet dışında, viral pazarlama “ağızdan ağıza”, “bir vızıltı yaratmak”, “medyadan faydalanmak”, “ağ pazarlaması” olarak adlandırılmıştır, Ama internette “viral” pazarlama olarak adlandırılmaktadır.
Astroturfing, bir mesajın veya örgütün sponsorlarını (ör. Siyasi, reklam, dini veya halkla ilişkiler), tabandan gelen katılımcılardan kaynaklanıyormuş gibi görünür kılmak için maskeleme uygulamasıdır. Kaynakların mali bağlantısı hakkında bilgi vermeyerek ifadelere veya kuruluşlara güvenilirlik kazandırmayı amaçlayan bir uygulamadır. Astroturfing terimi, “tabandan” kelimesinde bir oyun olarak doğal çime benzemek üzere tasarlanmış sentetik halı markası AstroTurf’tan türetilmiştir. Terimin kullanımının ardındaki ima, söz konusu faaliyetin arkasındaki “gerçek” veya “doğal” taban çabaları yerine, “sahte” veya “yapay” bir destek görünümü olduğudur.
Sokak pazarlaması, kamusal alanlarda ürün ve markaların sıra dışı reklam veya tanıtım araçlarını kullanır. Ana hedef, tüketicileri pazarlanan markayı veya ürünü hatırlamaya ve hatırlamaya teşvik etmektir. Gerilla pazarlamasının bir bölümü olarak sokak pazarlaması, sokaklarda ve parklar, sokaklar, etkinlikler vb. Ortak alanlarda gerçekleştirilen tüm pazarlama faaliyetlerine özgüdür.
Flash mob birbirini tanımayan bir grup insanın internet üzerinden, e-posta veya sosyal ağlar vasıtasıyla daha önceden belirlenen yer ve zamanda, yine önceden kararlaştırılan, amacı genelde eğlence olan bir eylemi gerçekleştirdikten sonra dağılmaları esasına dayanan bir sosyal aktivitedir.
Kaynakça
Kenton, Will. “Guerrilla Marketing”. Investopedia. Retrieved 2019-05-14.
“What Is Guerrilla Marketing?”. Creativeguerrillamarketing.com. Retrieved 2017-03-01.
Bernard Cova & Marcel Saucet, “The Secret Lives of Unconventional Campaigns: Street Marketing on the Fringe”, Journal of Marketing Communications, 2014;Jay Conrad Levinson, 1984
The Lectures 